催谷Facebook股价的两大增进时机

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管理层议论公司营业增进的两大催化剂

交际媒体 Facebook (NASDAQ:FB) 早前宣布的 第三季功绩 超乎预期，纵然全职员工数量增加了28%，公司收益增进依然扩展，每股红利按年上升20%，至于逐日活泼用户数亦按年增进9%。

不过Facebook可否保持这股增进势头？虽然其增速应会稍为放缓，但投资者仍有很多来由置信公司可在第四季及今后时期进一步完成显著增进。

在Facebook的第三季功绩电话会议中，管理层议论了以下两大营业增进动力。

1.限时动态广告是推进Facebook增进的「严重动力」

被问到Facebook眼中2020年最具潜力的赢利商机时，行政总裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）示意看好限时动态（stories）广告：「限时动态对我们来讲显然是个中一个重要增进范畴，并依然为公司增进供应严重动力。」

Facebook营运总监桑德伯格（Sheryl Sandberg）补充指，在这家 科技 公司的700万广告客户当中，挑选在Facebook、Instagram和Messenger投放限时动态广告的客户现在到达300万。

但桑德伯格亦特别强调，限时动态广告的变现率仍不及传统动态时报（News Feed）广告。但是，投资者仍有来由看好这类广告情势。

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Facebook财务总监Dave Wehner进一步引见说，限时动态广告的商机重要来自广告暴光次数增进而非价钱增进。换言之，Facebook预期限时动态可动员收益增进的缘由是这㮔广告情势的频次将延续进步，这有助抵销限时动态广告变现率较低的部分影响。

2.讯息功用为生长电子商贸供应严重时机

Facebook于2019年继承鼎力大举投资于加密通信营业。公司近来新增了限时动态广告按钮，让用户直接开启Messenger与商家睁开对话。另外，这家交际媒体公司亦正在印度测试WhatsApp通信程式的行为付出功用WhatsApp Pay。

桑德伯格在电话会议中提到：「讯息效劳是网上通信市场中增进最敏捷的环节之一，尤其是商家与群众之间的通信。我们已见不少商家运用Messenger打仗主顾、吸收潜伏消费者，以至贩卖汽车。」

增进步调料放缓

虽然上述催化剂应有助Facebook保持双位数的营业增进，但投资者要对公司增速放缓有心理准备。管理层在第三季功绩电话会议中示意，预期公司收益增进将由第三季的29%收窄至第四季约20%至25%。Facebook财务总监Dave Wehner诠释指：「增速放缓重要由于客岁第四季胜利举行屡次产物优化，以及与定向广告相干的不利因素。」

但是，管理层对2020年的远景依然乐观，并指若来岁增进进一步放缓，估计幅度亦会显著较温文。

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