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百威亚太首份功绩欠欣喜 将来应战只要更严重?

admin 快讯 2020-07-19 139 2 亚太业绩严峻

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,百威亚太首份功绩欠欣喜 将来应战只要更严重?  亚太 业绩 严峻 第1张

百威亚太 (SEHK:1876) 上周五宣布在港上市后的第一份功绩报告,结果强差人意,股价一度下挫7.7%至整日低位28.15港元 ,厥后回升至29.7元 ,单日跌幅2.6%。

百威亚太首份功绩欠欣喜 将来应战只要更严重?  亚太 业绩 严峻 第2张

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百威亚太的远景怎样?我们从3个视察,能够看出百威将来的应战只会比如今更严重。

社会事件挫新业务价值 友邦或有吸纳良机?

友邦保险(SEHK:1299)在2019上半年录得佳绩,整体新业务价值增长近20%,中国增长市场更有逾30%的增长。不过,自6月以来的示威活动的影响似乎已蔓延至保险业,早前就有大行预期友邦在第三季以固定利率计的新业务价值增长会下降至4%。到底事件会否造就吸纳友邦的良机呢? 访港人次减 拖累新业务增长 保险公司的一个核心销售渠道就是,透过代理人与潜在客户接触,而近期多区周不时爆发的警民冲突会打击跨区外出意欲,变相令代理人接触客户的机会大减。之不过,这影响所造成的打击并非最严重,因

1至9月溢利按年倒退5.1%

百威亚太在本年首9个月之股东应占溢利是8.53亿美圆,按年下跌5.1%,假如单看第3季(7至9月),状况更不妙,溢利按年倒退23.5%之多。

这份功绩报告比较利好的数据,就只有收入及毛利,二者首9个月离别上升3.1%及5.7%,这反应了团体销量倾向高端化 (premiumization),即售出的产物较为高价,亦相符了百威的症结战略。百威旗下重要品牌大多以入囗啤酒之姿跟当地啤酒合作,本钱没有上风,不能以跌价合作,所以走中高价线路是较能赢利的战略。

虽然云云,我们从以下3点视察,能够看出百威亚太前面的路着实充溢应战。

1. 销量倒退

啤酒是快流消费品,品牌之间的替换性亦很高,所以一直十分注重销量及市占率,延续的销量跌势每每是品牌式微的征象。百威亚太首9个月总销量下跌2.5%,更使人忧郁的是第3季的跌势加快至6.5%。风趣的是管理层泄漏,应对战略是继承在内地三线至五线都市铺点,与及收买新品牌。本来百威亚太刚刚在本年6月收买了蓝妹啤酒的65%股权,这也再一次申明百威的中心战略并不是优化原有分销渠道的表现,而是以增添产物渗入率,与及不停收买来增添市占率,后者也是为什么团体债台高筑、要上市集资还钱的根本原因。

2. 增进着重亚太地区西部

所谓「西部」,是指中国、印度、越南等市场;至于「东部」,就是南韩、日本及新西兰 (澳洲营业已在本年较早时出卖),而这些都是成熟市场,增进空间有限。问题是,连西部的增进率彷佛也碰到瓶颈;2019年首9个月,这分部的销量下落了1.8%。

3. 百威在内地夜生活场合表现不佳

百威亚太在中国市场销量下落2.3%,公司指出是由于百威在夜生活场合表现疲弱而至。而这,也有多是品牌吸引力下跌的警号。酒精饮品行业里的「夜间通路」,平常是指酒吧、卡拉OK、酒廊、会所等贩卖场合,这是兵家必争之地;中高价品牌对夜间通路特别注重,除了由于产物零售价比白天通路高、更好赚以外,消费者的挑选每每对品牌形象有目标性启发。原理很简单,在酒吧点酒,客人都邑挑选令本身「有体面」的品牌,多是最贵的,也多是最潮的。百威在此通路销量下跌,对品牌并不是好兆象。

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  • 2020-07-19 00:02:11

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