岁末年『nian』终是除旧布新的好时节,但疫情时代下人们的消费态度趋向保守。品牌若能〖neng〗针对普遍的消费者心理对症下药,就可与消费者共创双赢,不仅省了民众荷包,也为品牌冲业绩。
对此,TNLR(关键议题研究中心)近期做了《liao》一份市调,了解消
根据 TNLR 市调显示,目前约有 88.7% 的民众〖zhong〗已开始使用五倍券。而在尚未使用五倍券的人当中,约〖yue〗有 51.1% 的人想等看看更优惠的消费折扣或回馈。 某种程度而言,五倍券的振兴效益 yi[持续发酵中
▲资料来源:关键议题 ti[研究中心 /制图:The News Lens Brand Studio
五倍券花在哪?日常生活用品与美食是最大宗,3C 家电与保健品具潜力已使用五倍券的【de】民众,有 56.2% 者用于购买日常生《sheng》活用品,41.6% 者用于〖yu〗美食消费(含餐厅餐券),其他还有‘you’ 3C 电子【zi】产品、服饰、电器/家电、健“jian”康保健品等消费目标。值得注意的是,五倍券的大面额金额,其实对于消费者购【gou】买低日常购买频率、高实用性的品项具有一定促{cu}动力。例如:单价较高的家电类,或是疫情时代尤为(wei)热门的健康保健类。由下图可【ke】看出,消费者未来六【liu】个月预计购买的家电类型,前五大依序为:空气“qi”清净机、吸尘器、电视、除湿机‘ji’、冰箱(xiang)。而在健
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▲资料来源:关键议题研(yan)究中心 /制
距离振兴五倍券的终止使用期限剩不到半年,而岁末年【nian】终亦是民众最有机会掏腰包消费『fei』的时刻,不
▲资料来源:关键议题研究中心 /制图:The News Lens Brand Studio
总而言之,此时不只是企业要把